户外广告在之前几年一直是格局变化之众，

现如今受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。随着政策的调整和技术的迭变，以及新的创意与营销方式的产生，让整个户外媒体格局发生改变。

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政策改变户外媒体格局

淘汰劣势资源

优化广告点位质量

相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间，反而给了市场新的机遇。

户外媒体近年来一直受政府影响，一股拆牌之风从一线城市蔓延至三四线城市。就上海来说，延安高架、南京路、淮海路上的很多广告大牌都已经被拆除。这导致大型广告牌的资源稀缺；另外在一些二三线城市被拆除大型广告牌的位置，重新建设成投放价格更贵的LED屏。

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低线城市崛起

户外广告市场开始重视二三线城市

随着消费升级，二三线城市成为消费蓝海，也激发了更多广告主投放广告的需求。目前，国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。这也导致了一线城市优质户外资源供不应求，所以二三线城市的商务楼宇媒体价格也在大幅上涨。

很多中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。

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广告投放场景变迁

从写字楼向商场、交通枢纽转移

“随着整个中国的工商业发展以及出国旅游的人数越来越多，机场的发展也越来越迅速。无论一二三线城市，新机场不断建设，伴随着的是旅客年年的大幅增长，也吸引大批广告主前去投放。”

优质的往往是较贵的，在户外广告资源的争夺上，品牌竞争得不可开交。“交通枢纽相关的户外媒体也是水涨船高，较主要发生在机场。”

其实，广告投放场景不断变迁，从一开始的住宅和写字楼场景，目前已扩展到商场、交通枢纽等。

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在巨头垄断的户外媒体市场

开始出现破局者

在巨头垄断的户外媒体市场，也出现了许多搅动市场的破局者，他们正企图用营销新模式来改变市场格局，因为只有搅局者才能为这个市场带来新的红利。

户外媒体已经走入了场景时代，随着体验营销的细分，户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同。场景化营销也正成为实体商业的较大优势，因为品牌和目标消费者之间建立了情感联系，较终成为购买决策的推动力。

倚天传媒“一站式户外媒体解决方案服务商”

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