高铁是我们民众目前出行所常用的一种中长途交通工具,在户外广告领域,高铁上又是如何对广告进行分类的呢?
目前高铁媒体主要分以下几种:
站内媒体(动态)LED旅客信息大屏 (静态)灯箱媒体
列车媒体(目前不同车型不同数量媒体形式)基本的有
行李架贴
车厢海报
门贴
小桌板
头枕巾
语音播报
跑马屏
外车身彩贴
目前能做的并且比较成熟效果不错的基本上包含这些媒介形式。当然还有一些新媒体和列车媒体结合的媒体形式。
此媒体的优势是动静结合,满足不同客户需求,而且旅客信息大屏一边是旅客车次信息,一部分是广告区域,作为乘客来说是必须关注的区域,关注度高。目前我们已经覆盖全国所有高铁站点,满足客户全国性投放,网状传播的特性。但是此媒体的缺点在于视频轮播滚动播放,和播放的时长,频次有关系。
站内静态灯箱媒体各站点经营公司不同,没有一家公司能够做到全国统一经营,部分公司会拿下某条线路的广告经营权。静态媒体也是有区分的,候车区域乘客于媒介接触时间较长,根据CTR的调研报告显示,候车区域接触时间为30分钟左右,进出站区域为2-5分钟,售票区域为3-15分钟(平均时间,枢纽站点,省会城市站点时长更长)。
静态媒体的优势是一个位置只有一个客户,在媒介接触范围内只有一个客户,定点,定位,定客户。
但是缺点是静态媒体的位置,好的位置太少,一个站点只有部分优秀媒体,其他位置都较差。
倚天传媒“一站式户外媒体解决方案服务商”
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