户外广告作为1种广告媒介形态，1直以来都是我们关注的问题。较近几年，我国的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场显现出快速增长的势头，充分体现出了它在发展进程当中的灵活性和对品牌传播的适应性。但也存在很多问题，特别是近几年随着大的市场经济环境不好的，媒体的闲置率也愈来愈多，价格也愈来愈低，客户也愈来愈来，利润也愈来愈小，怎么办？前途在哪里？未来还有希望吗？

1、现状：

每1天，我们70%的时间都待在户外，是接收户外广告媒体的直接受众，那末大家有无注意到周遭户外广告产生的变化呢?12线城市户外广告位的开发趋于饱和，户外广告媒体数量不再改变，但有变化的是，受众群体中大部份变成了低头族，户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位，取而代之的，是单1的广告招商电话、公益广告，或是袒露的LED灯条。

户外广告媒体空置的愈来愈多，这些都是甚么缘由致使的呢?
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1、整体大环境经济不景气，广告主投放费用缩水

2016年中国经济在大改革和大调剂等多重因素的冲击下产生变异。外需低迷、投资大幅下滑，总需求收缩10分明显。广告业是经济的晴雨表，大环境不景气，广告主缩减广告费用是自然的。另1方面，有竞争关系的巨头公司纷纭合并，也在1定程度上影响了广告业整体营收。

2、新媒体冲击，广告主对投放效果的评估要求愈来愈高

刚才我们提到，生活中的低头族愈来愈多，直接影响的就是户外广告的传播到达率。虽然没有准确的数字统计，但是从广告投放效果回报上还是有很明显的体现的。广告主固然有1套精确计算投入产出比的评估系统，如果数据达不到预期，那末投放预算肯定会相应的减少。

3、户外广告媒体价格高，多数中小企业负担不起

说户外广告媒体价格高，也是相对其他传统媒体而言。户外广告价格高，自然是由于户外媒体的本钱高，造价高，比如高速公路单立柱大牌广告，火车站广场LED大屏广告。大家可能觉得公交候车亭灯箱广告，电梯框架广告等价格比较低，但是1般都是套餐式定量投放，所以总金额还是比较高的。中小企业投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价，因此我们看到的户外广告大多数是名牌企业和大型企业的产品宣扬。比如我们常见的城市公交候车亭广告，便多为电影上映预告广告，京东天猫优惠促销广告，知名品牌饮料食品广告，知名品牌化装品广告等。

4、新式户外广告媒体诞生，影响传统户外广告份额

近几年，新式户外广告媒体如雨后春笋般诞生，如自驾游车队广告，滴滴、Uber等专车车身广告，高铁动车组列车WIFI广告，高清3D大屏幕全息投影广告等等，瓜分了本来的户外广告媒体市场，广告主可选的媒体情势增多，必将影响传统户外广告媒体的投放率。

5、新媒体+户外媒体捆绑式销售，广告主投放类型变少

搭配销售和套餐销售是传统户外媒体商们常常使用的策略，如机票封套广告搭配机场灯箱广告，电影映前广告搭配电影院LED大屏广告，商场门口湿伞包装广告机搭配商场内吊旗广告，大型连锁超市手推车广告搭配超市内电视广告，写字楼电梯框架广告搭配写字楼视频联播广告等。捆绑式销售策略肯定会在1定程度上影响其他种别的户外广告媒体的收入。

6、传统户外广告媒体行业垄断式经营，普通广告主投放无门

前几年乘坐地铁，每天耳朵都会充斥着地铁电视广告的声音，地铁隧道的动画灯箱广告也不失为1幅美丽的风景，但是近1年来，地铁电视常常是停播的，隧道灯箱广告也几近没有，只有地铁拉手广告和地铁车箱贴纸广告还会出现在我们的视野里。其次还有机场广告，飞机机身广告等，多为国际品牌，普通广告主几近是投放5门。

以上6点是对户外广告媒体空置愈来愈多的缘由分析，下面我们根据户外广告行业经营现状，来总结1下如何避免户外广告媒体空置的切实有效的办法。

2、方法

1、广告主抱团投放，下降本钱1箭双雕

1个户外广告媒体位置放两个同类型广告，设计的有趣味1点，便更能增加目标受众的印象，从而起到更好的传播效果。还能节省1半广告费用。

2、在户外媒体上打上2维码，增加朋友圈口碑传播途径

现如今是2维码横行的世界，2维码无处不在，户外广告媒体本钱高，众人皆知，新媒体与户外媒体相结合，必是打破户外广告经营困局的好方法。倘若我们在户外大牌上打上2维码如框架媒体，社区媒体，候车厅媒体，地铁，高铁，机场媒体等等，并佐以有奖转发鼓励，朋友圈口碑营销优势是很多媒介传播途径没法比拟的，相信会让您的投入产出比大大增加。

3、将户外广告位的高清照片PO到广告交易平台上，让广告主对照选购

大数据时期，人们的消费行动正在逐步往网络上转移，包括广告主，在投放广告的时候也都会在网络上挑选对照，如果1个户外广告媒体没有在网络上得到展现，那就太落后了，建议户外媒体商们将户外广告媒体类型，媒体周边环境以高清照片的情势PO在广告交易平台上，再辅以准确的媒体属性参数数据，媒体优势，合作案例，相信广告主会不请自来。媒体数据详细，广告主如亲临现场，自然会增加投放的信心。

4、户外广告设计力求新鲜独特，好的创意总能激起人们的拍照转发愿望

现在比较流行“我在现场”，碰到1个新奇的实物，大部份人都会多瞄两眼，其中便会有1部份人拍照发朋友圈，这些受众发朋友圈的同时，也对广告主的品牌传播起到了推行作用。

虽然我们对“纸媒已死”的话题已听到耳朵生茧，但是报纸杂志媒体仍然保持着不温不火的发展力，即使有少许媒体停刊。传统户外广告媒体也是，虽然较近几年来空置率愈来愈高，但是户外媒体自有其他传统媒体没法比拟的优势，只要将传统户外媒体与新媒体公道结合，定会打开户外广告行业的另外1番新天地!

5、随着科技的发展，户外广告的变化主要体现在以下几方面：

A、展现情势——由传统的静止广告如喷绘画面向动感广告如3面翻、LED显示屏方面转变;

B、政府计划政策——如在广告位审批中更侧重于高科技产品的利用，也就是广告公司所面临的”审批难”的问题;

C、发展趋势——为了城市的美化，很多城市户外广告不但不再审批，反而在大量的撤除。

很明显来讲，具有科学技术做支持的户外广告仍然面临着机遇与挑战并存的局面。科技造就机遇，而挑战源于政策。那末在户外广告发展与城市形象建设齐头并进的条件下，户外广告的发展前途又在何方?

3、前途

主要3点：律己 融会 创新

1、【律己】

规矩历来都是用来规范不守规矩的人。同理，户外广告只要严于律己，便不会面临被撤除的危机。无规矩不成方圆，规范的市场才能井然有序地进行。

2、【融会】

严格地来讲，“户外广告”的概念更早于“城市”。

在城市还没有构成之前，户外广告就已在集市中建立，或为招牌，或为告示;而城市都是从集市发展而来的。可以说，户外广告是城市发展不可分割的1部份，为大众所需，更与城市形象建设密切相干。它作为城市内在的有机体，1起构成了城市的生态链，生生不息。

既然城市在构成的地方便是与户外广告1同发展，那末融会便只是在原有基础上使其关系更加密切，到达“你中有我，我中有你”的境地。以“人性”为例，人都是自私的，只有当1个人真的把他人的事当做自己的事，才会发自内心肠去承当这份责任。同理，户外广告只有与城市真正不分彼此地融会为1体，才能在以城市形象建设为己任的基础上谋求进1步发展。
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3、【创新】

现今的社会是1个创新的社会，任何事物的发展都讲求创新，户外广告更不例外。创新不是1个口号，它更不止是广告内容的创新。科技的创新、情势的创新、位置的创新，乃至是原材料的创新等等。科技创新是基础，是户外广告发展的支持;情势创新是机遇，是吸引人眼球的趣味;位置创新是市场，是户外广告发展空间的蔓延。。。。。。只有创新，才能实现更多。

固然，传统户外广告广告代表着1个时期的文化，也是1大特点。但是固步自封明显跟不上时期潮流，它继续转型。在保存原有特点的基础上融入新技术加以创新，才是“传统”在“现代”的生存之道。

在寻求城市形象建设的大背景下，户外广告的美好前景，在于对城市的深度融会，在于对本身的严格要求与多元化创新。当融会与创新成为都市的主流，户外广告的春季才真正刚刚开始。