小区刚搞通常才是人们较关注的广告,人们对小区广告的关注度感觉要大于其他广告,
广告主通常会大把大把的钱花在传统的广告当中,经过统计发现目前大概有1/3的人会经常看户外广告,而几乎完全不留意的是20%,但在电视广告中,事实上,只有16%的人在广告时段中专心看某个广告,而其他的84%根本就是心不在焉,或者一到广告就换台。从这个数字可以看出,户外广告总是强于其他的广告形式。我们发现,一个人一天花在路上的时间是100分钟左右:步行的,乘地铁的,驾私车的,都是不同的,周末人们花在路上的时间还要超过工作那五天花在路上的时间,驾私车的平时还要多出50分钟,当然户外广告的费用远高于其他媒体
很多广告主都在一窝蜂地做电视广告产品涉入和植入,但是不是把产品放在节目当中做广告,就必然增加消费者对产品的喜爱度呢?如今的消费者已经越来越聪明了,如果广告做得不够细致自然的话,消费者还是会反感的。户外媒介里面隐藏着一个强大的规律,而这个规律的意义又是非常重大的,工作的五天跟周末,形式是完全不一样的,周一到周五大家上班、工作、上学,周末的时间很多人较主要的目的是逛街购物、休闲、拜访朋友,同样是上街,周一至周五与周末做的事情是不一样的,这表明消费者当天的心情是不一样的,心情不一样,就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。我们发现,81%的人每天是有固定路线的,在这81%当中绝大部分只有一条固定的路线。62%的人是在上班工作途中也就是在早上,而且平均一个星期9次路过这个地方,一个月就是36次,将近40次,这个户外广告跟消费者沟通的切合点意义是非常的。
对于今天的户外媒体,如果广告接触就创造很鲜明很正面的印象,让受众一见钟情,那么意义非凡,这个接触是非常关键的,也是非常非常重要的。户外广告有利于增强产品品牌的知名度,53%的人告诉我们,知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度,而公益广告更有利于品牌的促销。户外广告的悬念已经放下,户外广告效果评估已经能做得比较精准,人们从一个广告中吸收到什么,受到哪些影响,它们能否转化成一种行为,还是某种态度,关键还在于户外广告本身的方方面面。