阿里巴巴进军户外媒体，联合分众传媒影响城市户外广告变化

媒体训练营7月20日报道

7月20日消息，据知情人士透露，阿里巴巴近期将投资白马户外媒体（），投资金额暂未透露。这将是继分众传媒之后，阿里巴巴对线下媒介的又一次重要投资，也表明阿里对线上线下媒介和数字营销一体化战略的重视。

上述消息人士称，目前阿里巴巴新零售线下流量饥渴，投资分众和白马是一个不错的选择。

据了解，白马户外媒体创建于1986年，90年代初是中国较大的民营广告公司，1995年白马开始投资覆盖全国的候车亭网络。1998年与全球较大的户外广告公司美国卡利亚传播集团合资。2001年12月在香港主板上市。目前已拥有4万座候车亭，覆盖全国26个重点城市，每年收入超过16亿元。是中国较大的户外广告媒体公司，创造过太阳神、健力宝、百年润发等许多品牌神话。

记者了解到，白马户外媒体目前市值为亿港元，约合人民币亿元。

受内部员工挪用集团资金事件，白马户外媒体股票（）于2018年4月3日停牌至今。

白马和分众场景不同

7月18日晚，分众传媒发布公告宣布阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币价格战略入股，阿里巴巴通过这笔投资获得分众传媒10%的股份，并且考虑在未来12个月内再收购分众传媒5%的股份。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

分众传媒主要在电梯、商场或电影院的屏幕上发布广告。资料显示，分众传媒目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。该公司称，未来将覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

在分众传媒官网上，该公司引用尼尔森的一组数据。该数据表明中国人每天花24分钟看广告，其中19%用在电梯广告。这19%的人群是电子商务巨头阿里巴巴试图影响的部分。分众传媒透露，公司在大数据战略的实施方面，除了自身的物业云外，还与阿里、百度进行合作，获取用户的搜索偏好和电商消费相关数据，为广告主提升投放精准度。

不同于分众传媒，白马户外媒体的主要场景是公交、地铁、机场航站楼等候车厅灯箱广告，至今已建成覆盖全国29个城市拥有32000个灯箱的“风神榜”候车亭广告网络。主要产品有LED灯箱、三位立体灯箱、光栅陈列等，曾服务过可口可乐、中国移动、蒙牛等厂商，取得不错的效果。

阿里巴巴正押注新零售，要打造线上到线下无缝的购物体验，投资线下户外媒体能带来巨大的流量，提升其广泛运营的广告业务。在新零售模式下，流量仍将是阿里巴巴整个商业体系的基础核心。此次重点投资分众传媒和白马户外媒体，就是寻找线下场景的流量突破口。

可以想象的是，在得到阿里巴巴支持后，户外媒体结合阿里的新零售基础设施能力和大数据能力，探索数字营销的模式创新，形成一个巨大线下的营销网络，为用户和商家带来全新体验和独特价值。未来，不仅能在更多的小区、写字楼和商场看到分众的显示屏，还会有更多白马的候车亭覆盖，打造成一个巨大的线下广告投放系统。

白马集团财务状况

白马户外媒体目前市值为亿港元，约合人民币亿元。每股报价港元。

据公司公布的2017年业绩报告，2017年公司总营业额增加至人民币亿元，上一年度总营收为亿元；2017年度毛利亿元，同比增加；亿元，同比增加；净利为亿元，同比增长，上一年度为亿。

公告称，EBITDA增加主要由于年内核心的公共汽车候车亭广告业务营业额较高所致。

3月份，白马发布公告称有关若干雇员挪用该集团资金。管理层预期挪用资金事件导致该集团截至2017年12月31日的现金及现金等值项目合共减少约人民币7700万元。4月3日，白马户外媒体港股宣布停牌，公司已引入多项过渡性监控措施，针对付款、银行结余及控制公司印章。并委聘独立内部监控顾问，负责检讨公司财务系统及监控。

较新公告显示，公司将继续停牌，董事预期可于8月底前完成上述事项。公司亦正采取适当行动达成所有其他复牌条件。

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