户外广告较重点之处莫过于让更多人加深记忆,同时可以达到一定的宣传目的,造成品效结合,对广告主有一定的宣传。
广告主关心什么——来电量、树立形象、加深客户记忆的复合功能
和快消品不同,地产的户外广告,主要是项目推广,肯定会有项目电话,来电量也肯定是第一位的需求。
但是,众所周知户外广告的费效比在推广渠道中属于比较差的,所以假如仅仅是为了增加来电,户外广告不会列入选项(不差钱的另说)。这就要谈到户外的另一个重要作用:树立和传递项目和品牌的形象,而优质、准确的形象认知,会转化为口碑扩散,影响到目标客群的看房、购房决策。这主要通过两种方式——广告位置本身的含金量/和目标客群的契合度,以及广告内容的设计(画面和文案)。
这个理论可以解释两个现象。第一,往往一个项目会在推广初期使用户外广告,因为这正是形象树立期,有过几次成功销售、口碑已经传播开后,可能就不用了;第二,也会有一些纯品牌的户外,没有电话,就是打开发商品牌,这种常见于一个大开发商新进一个城市,或者遇到重大企业节点的短期应用。
不同于报广、短信,户外广告都会持续一定的周期,并且很多受众会每天来回路上看到同一个画面,自然会加深市场记忆,再加上契合的广告设计,这种印象也会潜移默化的产生口碑传播的消费者影响。
文章来源于:知乎—吴铭
看了户外广告的优势,是不是有点心动呢,倚天传媒“一站式户外媒体解决方案服务商”