户外广告包括户外LED显示屏、灯箱、发光字体以及其他户外广告照明设施。同时，便民的医院、药店、加油站（加气站）、宾馆等灯箱广告和发光字，不在禁止之列，公益广告，同样要遵守关灯的要求。而作为灯箱广告主要宣传阵地的公交站台，目前尚不明确是否位于禁令之列。

可以预见，这个规定的出台会直接影响到发光类户外广告的投放，广告主在进行广告投放时为了降低投放风险，也会更倾向于选择公交车广告等整顿风险低，传播效果较为稳定的媒体形式。

武汉不是第一个规范户外广告投放的城市！

户外广告和城市正处于磨合期，在这一时期，广告主的户外广告投放势必会承担一定的风险。这种风险无法完全避免，但是可以通过一定的方式降低！

那么广告主如何降低投放风险呢？

可以种这两大原则入手！

选择“低风险”的媒体形式

什么是“低风险”的媒体形式？

简单来说，就是被整顿风险低的媒体形式，比如公交车媒体、地铁媒体、候车亭媒体等交通类户外媒体。这一类户外媒体不仅有商业宣传功能，还兼具公共服务功能。这类媒体不能随意设立，也不能随意拆除。

它们可能出于出行需求被临时调整，但是整体整顿的概率比较低，属于“低风险”户外媒体。

而“高风险”户外媒体通常是纯商业性的户外媒体，比如户外大牌媒体、LED媒体、单立柱媒体等。这一类媒体是出于商业目的而设置的媒体，在设置过程中往往会更看重商业利益，可能在无形中侵犯了公共利益，影响了市容市貌，所以被整顿的风险比较高！

其实仔细研究近年几个城市出台的户外广告投放管理规定，以及具体执行情况，就可以发现，户外广告整顿的对象集中在户外大牌、LED、高速高炮、商铺招牌等“高风险”户外媒体上。

要与城市市容环境协调

翻阅近几年各城市的户外广告管理条例，可以发现对户外广告的管理整顿都是为了创造整洁、优美、安全的市容环境。

近年来，城市景观建设越来越受到重视，而作为城市形象窗口的户外广告也成为城市市容建设的重要部分。户外广告往往有显著突出的画面，鲜艳的色彩，各种各样的尺度、形状，本身就构成了一种景观，具有突出的视觉效果。

户外广告对城市景观的重要性，要求它必须与市容环境相协调，否则，户外广告就会被整顿，给广告主带来损失。就像天灾不可避免一样，户外广告的投放风险也不可能完全避免，我们能做的就是更大限度的降低投放风险！

倚天传媒“一站式户外媒体解决方案服务商”