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公交广告对广告主的优势是什么

作者:admin 发布日期:2019/1/3 关注次数: 二维码分享
随着城市化进程的日益加剧,城市间竞争亦愈演愈烈,面对新情况,许多城市进入了营销的新时代,城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现,而是需要长期培养才能逐渐提高,在品牌的不同传播阶段,其广告投放策略也各有不同。如何让户外广告更有效,其中的关键因素有时候需要我们去研究:
一、我们先来了解下公交站牌广告的好处:
1、唯一可移动的户外媒体形式
相对于其他的户外媒体形式,公交广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上较为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率 。
2、以多面立体展示方式传播广告信息,近距离接触消费者
公交广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。
3、适合各类产品发布
公交广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货等
4、高接触机率和稳定的接触频次
公交车平均运营距离为13KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.3平方公里,每天运行次数平均10次,日均接触人次8.7万余,若以3个月发布时间计算,有效OTS可达到7800,000人次(以上海为例)。
5、较强的地理针对性
公交媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。
6、较低的千人成本(CPM)
据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本较高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元。所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成本较低,较具有竞争力。
7、消费者与公交广告的关系紧密
据统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中,昨天看过电视的比例有93%,过去一周看过车身广告的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,公交广告是普通消费者除电视以外接触较多的广告媒体。 消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为较多,为66%,其次是候车亭50%,楼顶大牌广告44%。 除了步行以外,74%的消费者过去一个月外出较主要的代步交通工具是公交车,其次是自行车47%。同时,消费者乘公交车的频率很高,平均每月20次,16个小时。
二、如何让户外广告有效,让您投放的户外广告有效,关键在于:
1、正确的媒体策略,针对不同的广告目的,进行媒体策略。
投放户外广告较主要的两个目的是:塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算,明确此次户外广告运作的目的。是建立品牌的知名度?还是直接刺激消费者的购买欲望?
塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的,表现在选择具体的户外媒体形式上也是不同的。
比如公交车体广告,因其特点使广告更醒目,延续性更好,其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力,让人有身临其境的感觉,对品牌的印象更加深刻。
2、目标消费群,要想营销成功,就必须定位目标市场,找到目标受众,运用“合适的媒体”直接命中目标受众。
户外广告的优越性在于,当产品和市场被不断细分与定义的时候,其他传统媒体还没来得及做好准备,户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了。
户外广告有极强的目标针对性,它可以将广告信息渗透到大大小小的目的地,它们现身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、公交车身、公交候车亭、机场、地铁……,只要是目标受众聚集的场所,一定会有对应的户外广告的存在。目标受众在哪里,它就出现在哪里。所以,公交候车亭是不错的选择。同时,户外媒介是有规律可循的,而这个规律的意义又是非常重大。
根据调研发现,工作的五天跟周末,形式是完全不一样的,周一到周五大家天天上班工作、上学、购物逛街,周末的时间很多人较主要的目的是购物逛街、休闲娱乐、拜访朋友。
同样上街,周一至周五做的事情是不一样的,这表明消费者当天的心情是不一样的,心情不一样,就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。
调研还发现,81%的人每天是有固定路线的,在这 81%当中绝大部分只有一条固定的路线。
当找到消费者与户外媒体的关系中的规律性,就可以选择适当的户外媒体或者组合投放,例如,候车亭广告,它可以根据消费者心情的规律性投放广告,这就可能极大地提升户外广告的效能。
3、户外广告的投放位置,位置是决定户外广告的投放效果好坏的重要因素之一。
户外广告位置具有不可再生性,候车亭广告在一片区域内相对数量有限。黄金位置的户外广告不但传播面广,受众频次高,而且更是实力的象征,大大增加品牌传播速度和信赖度。
好的位置通常是城市的中心,商业中心,城市广场,针对性极强的口岸(机场、火车站、汽车站……)等。

在广告位置的选择上,还需要避免广告位之间的视觉干扰,避免周围广告的影响。


  

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